近日，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于北京圓滿落幕，獲獎(jiǎng)名單也正式公布。中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中國人壽壽險(xiǎn)公司”)憑借以美麗中國、健康中國、綠色發(fā)展為主題的三支公益宣傳片《畫戲》《出獅》和《自然的感覺》斬獲銀獎(jiǎng)。
據(jù)悉，IAI國際廣告獎(jiǎng)是國內(nèi)廣告營銷領(lǐng)域中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，每年吸引數(shù)百家企業(yè)推薦幾千件作品參與評(píng)選，是反映國內(nèi)廣告創(chuàng)意與實(shí)效營銷高水平及潮流趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。
中國人壽壽險(xiǎn)公司此次獲獎(jiǎng)的三支短片，圍繞公益主題講述了助力鄉(xiāng)村振興、為國民健康保駕護(hù)航、促進(jìn)人與自然和諧相處的故事主旨，與受眾建立情感鏈接，充分展示中國人壽壽險(xiǎn)公司心懷“國之大者”，為人民守護(hù)美好生活的價(jià)值理念和發(fā)展訴求。截至2023年4月底，該系列短片在央視播出，累計(jì)覆蓋4.2億觀眾，總觀看量超38.1億人次。
短片《畫戲》講述了一個(gè)女孩懷揣皮影小花，代替母親到故鄉(xiāng)村落中尋親，與皮影老人共同修復(fù)皮影并策劃了一場(chǎng)關(guān)于“美麗鄉(xiāng)村”皮影戲演出的動(dòng)人故事，傳遞了鄉(xiāng)愁思念、不負(fù)囑托的大愛情懷。片中通過“托付”“修復(fù)”等概念，表達(dá)了中國人壽壽險(xiǎn)公司不忘初心，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，守護(hù)人民美好生活的深層寓意。
《出獅》則描繪了一位青年從小跟隨師傅練習(xí)舞獅，當(dāng)面對(duì)高考和舞獅夢(mèng)想沖突時(shí)，他一邊認(rèn)真?zhèn)淇迹贿吘毩?xí)舞獅，最終金榜題名的同時(shí)也完成了高難度的舞獅表演。在中國傳統(tǒng)文化中，舞獅、醒獅代表著“惟有健康的體魄才能耍出精氣神”的思想召喚。堅(jiān)守保險(xiǎn)本源，保障國民健康，是保險(xiǎn)業(yè)服務(wù)多層次社會(huì)保障體系建設(shè)的價(jià)值和初心，亦是中國人壽壽險(xiǎn)公司意圖通過該宣傳片所傳達(dá)的深刻意義。
最后，《自然的感覺》短片將鏡頭對(duì)準(zhǔn)美麗的青海省海南藏族自治州，記錄了當(dāng)?shù)匾粋�(gè)蒙古族家庭的“綠色生活”，并輔以中國人壽壽險(xiǎn)公司在綠色環(huán)保領(lǐng)域的實(shí)際舉措，呼吁社會(huì)各界共同譜寫人與自然和諧共處的美麗詩篇。故事不僅呈現(xiàn)了綠水青山、高效環(huán)保所帶來的視覺享受，還凸顯了綠色自然、綠色能源在推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展中的重要性。
三個(gè)主題短片，描繪了未來美好生活的新畫卷，也描繪出了中國人壽壽險(xiǎn)公司的公益畫卷。近年來，中國人壽壽險(xiǎn)公司持續(xù)發(fā)揮健康保障優(yōu)勢(shì)，助力構(gòu)建多層次社會(huì)保障體系，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，在助力鄉(xiāng)村振興和綠色發(fā)展方面持續(xù)投入資金，積極推動(dòng)“健康中國”、“綠色中國”和“美麗中國”。未來，中國人壽壽險(xiǎn)公司將持續(xù)為服務(wù)國家發(fā)展大局、守護(hù)人民美好生活貢獻(xiàn)力量，以實(shí)際行動(dòng)提升人民群眾獲得感、幸福感和安全感。(完)
