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“人民創(chuàng)造歷史，勞動開創(chuàng)未來�！秉h的十八大以來，習近平總書記從實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的高度，精辟概括了勞模精神、勞動精神、工匠精神的科學內涵，強調勞模精神、勞動精神、工匠精神是“鼓舞全黨全國各族人民風雨無阻、勇敢前進的強大精神動力”。在中國特色社會主義新時代，各行各業(yè)涌現(xiàn)出一大批先進模范人物。他們表現(xiàn)出愛崗敬業(yè)、銳意創(chuàng)新、勇于擔當、無私奉獻的精神品質，豐富了中國共產黨人的精神譜系，構成了中國特色社會主義文化的重要組成部分，彰顯了以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神。4月27日，習近平總書記在致首屆大國工匠創(chuàng)新交流大會的賀信中再次強調，“要大力弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神”。正是因為勞動創(chuàng)造，我們擁有了歷史的輝煌；也正是因為勞動創(chuàng)造，我們擁有了今天的成就。應對百年未有之大變局，實現(xiàn)全面建設社會主義現(xiàn)代化國家宏偉目標，需要我們大力弘揚勞模精神，講好新時代的勞模故事，引領廣大勞動者樹立辛勤勞動、誠實勞動、創(chuàng)造性勞動理念，在全社會營造尊重勞模、崇尚勞動的良好氛圍，凝心聚力實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢。新時代的勞模精神深刻詮釋了依靠勞動實現(xiàn)夢想的精神實質，是對馬克思主義勞動學說的創(chuàng)新發(fā)展。講好新時代的勞模故事，加大對勞模精神的宣傳力度，是堅定文化自信，實現(xiàn)以文化人、以文育人，建設知識型、技能型、創(chuàng)新型勞動者大軍的有效途徑。
堅持主流媒體“引領”。主流媒體在黨和國家形象傳播中發(fā)揮著重要的作用，是黨和國家與受眾之間加強溝通的重要平臺，具有很強的公信力、權威性，其報道傳播內容易于被廣大受眾接受、學習和效仿。因此，弘揚勞模精神要充分發(fā)揮主流媒體把關定向的引導力，把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則和正確輿論導向，始終圍繞中心、服務大局，踐行團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的重要方針，牢牢把握新時代勞模報道的正確路徑和方向。主流媒體應發(fā)揮輻射帶動作用，利用自身的號召力和影響力，以正確的輿論導向引領共識；其他媒體應聚焦中心主題，以點帶面做好勞模報道的拓展、延伸和補充，使勞模形象更加生動立體、勞模故事更加有血有肉，形成勞模精神體系化報道格局。主流媒體需要找準勞動模范的典型特質、精神品質和時代價值，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品，號召廣大勞動者踐行社會主義核心價值觀，爭做新時代的勞動模范。
堅持精準傳播“吸粉”。不同的行業(yè)領域會產生不同級別、不同范疇的勞動模范，不同的勞動群體也會有不同的價值取向和行為能力。宣傳勞模精神需要注重因地制宜，因材施策。一是精分對象。充分利用大數(shù)據，考慮勞動群體的知識水平、工作特點、技術能力差異，針對農民群體、進城務工群體、科技工作者、教育工作者、醫(yī)務工作者等不同對象，分析受眾喜好。同時，既要宣揚勞動模范共同的時代特征，也要挖掘勞動模范閃亮的個性特點，使不同群體能接受、好模仿。雖然勞動模范在各自的崗位上都做出了不平凡的業(yè)績，但是由于工作經歷、生活環(huán)境的差異，使得每一位勞模性格不同、秉性各異。因此，講好勞模故事需要強化精神感召，提煉精髓，做出精品。二是精選方式。依據不同勞動群體對不同宣傳媒介的“活躍度”，精準選用宣傳手段投放新聞產品，做到集約高效，提高勞模宣傳覆蓋率；分析精分對象在一定時間周期內的“活躍期”，集中時段進行精準推送，確保新聞產品不僅能夠送到，而且不同受眾能夠有時間看，切實達到勞模宣傳效果。
堅持拓寬渠道“增流”。習近平總書記強調，過不了網絡關就過不了時代關。新時代勞模報道需要主動求新求變，迅速適應以網絡為依托，以計算機、手機為載體的全新媒介格局。同時，豐富報道形式，創(chuàng)新報道手段，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。首先，發(fā)掘傳統(tǒng)媒體的新特點。當前，報紙雜志、電視廣播等傳統(tǒng)媒介積極適應網絡時代傳播趨勢，開通微信、微博及專屬App平臺，使信息傳播速度更快，受眾更廣。勞模報道的新聞產品應當注重線上線下聯(lián)動，根據實際需要做到紙媒陣地和網媒平臺多管齊下，進一步擴大勞模報道的覆蓋面和影響力。其次，善用新媒體的傳播優(yōu)勢，主動把握新媒體的傳播規(guī)律，學習新媒體的傳播技巧。這就要求掌握新的宣傳方式，拓展短視頻、公眾號、“主播”等新媒體，讓勞模走進直播間、進入短視頻，有效增強勞模報道的及時性、趣味性、可看性，著力提升勞模報道的吸引力、傳播力、感染力。最后，借助創(chuàng)新手段提升影響。比如，熱播劇《功勛》用不同的敘事風格講述了8位功勛人物一生中最精彩的故事，受到觀眾廣泛好評，是新形勢下弘揚勞模精神的創(chuàng)新之作。
一個國家的繁榮，離不開人民的奮斗；一個民族的強盛，離不開精神的支撐。大力弘揚勞模精神，講好新時代的勞模故事，應當堅持主流媒體引路，把握全媒體時代的傳播規(guī)律，做到創(chuàng)新報道手段、豐富宣傳形式，實現(xiàn)精準傳播。在采、寫、編方面用上真心、付出真情、下足真功，用真理說服人、用真情感染人、用真實打動人。只有這樣，才能打磨出勞模報道的匠心精品，發(fā)揮榜樣的示范作用，彰顯勞模的時代價值。
作者：朱慧 蔣建國
(作者單位：華南理工大學馬克思主義學院)
（來源：中國社會科學網）
(編輯：王思博)
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