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文/金易子 王東宇
“音樂節(jié)”已然成了時(shí)下年輕人群體中的一個(gè)熱詞，近些年來，全國(guó)各地音樂節(jié)如雨后春筍，不少場(chǎng)次一票難求。
此前受到疫情影響，許多音樂節(jié)延期或取消。當(dāng)下，全國(guó)各地持續(xù)優(yōu)化防疫舉措，文旅部此前發(fā)布指南，要求落實(shí)常態(tài)化防控措施，原則上不對(duì)演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)觀眾人數(shù)做限制�？梢灶A(yù)見，越來越多音樂節(jié)也將回歸大眾視線。
一場(chǎng)音樂節(jié)能帶給我們什么？一次青春里高光的回憶，一次徹底的釋放，或是一場(chǎng)狂歡的體驗(yàn)？
“很多人會(huì)收藏我們的音樂節(jié)門票，每一張門票都是一個(gè)記憶。對(duì)于觀眾而言，音樂節(jié)就像是美好夢(mèng)境。那么對(duì)于我們而言，則是一個(gè)造夢(mèng)的過程�！�
自21世紀(jì)開始，“音樂節(jié)”概念從小眾且垂直到現(xiàn)在的百花齊放。在音樂節(jié)行業(yè)深耕了二十余年，親歷并見證行業(yè)發(fā)展的摩登天空副總裁、現(xiàn)場(chǎng)音樂事業(yè)群負(fù)責(zé)人張翀碩有話要說。
三大轉(zhuǎn)折點(diǎn)改變中國(guó)音樂節(jié)行業(yè)
2001年，崔健主導(dǎo)創(chuàng)辦的雪山音樂節(jié)，成為中國(guó)首個(gè)真正意義上的大型戶外音樂節(jié)，開啟了中國(guó)音樂節(jié)的“1.0時(shí)代”。
張翀碩對(duì)中新社國(guó)是直通車說，那時(shí)候音樂節(jié)還是一個(gè)不為大眾熟知的概念，“小眾且垂直”，參加音樂節(jié)的以少數(shù)文藝青年為主�？v使如此，許多原創(chuàng)音樂人也第一次有了自己的發(fā)聲渠道，“塵封”的才華被音樂節(jié)所發(fā)掘。
然而，2001年到2008年期間出現(xiàn)的音樂節(jié)，大多難以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)正循環(huán)，這也很大程度上限制了行業(yè)發(fā)展。
經(jīng)過8年“1.0時(shí)期”后，沈黎暉于2009年創(chuàng)辦的草莓音樂節(jié)和張翀碩于2010年創(chuàng)辦的五百里音樂節(jié)都在首屆就實(shí)現(xiàn)了盈利。同期，在成都、杭州、廣州、張北、南京等地也相繼誕生了熱播、西湖、美麗南方、張北草原、咪豆等音樂節(jié)品牌。中國(guó)音樂節(jié)行業(yè)從這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開始進(jìn)入“2.0時(shí)代”，一直延續(xù)至2020年。張翀碩認(rèn)為，“2.0時(shí)代”這十年，行業(yè)有三個(gè)重要發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn)，慢慢走向成熟。
第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2014年，音樂節(jié)在中國(guó)第一次實(shí)現(xiàn)了“破圈”。國(guó)際影星張曼玉2013年底宣布以原創(chuàng)音樂人的身份簽約摩登天空，并在次年“五一”小長(zhǎng)假首演了草莓音樂節(jié)。這一跨界首演讓許多非音樂節(jié)用戶熟知了“音樂節(jié)”這個(gè)概念，也使草莓音樂節(jié)從一個(gè)小眾垂直產(chǎn)品變成了一個(gè)“破圈”的大眾流行品牌，并走上每年度的全國(guó)大型巡回之旅。
第二個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)是2013到2015年期間。張翀碩介紹，音樂行業(yè)首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)出是其最大含金量。2015年前后開始，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)能夠真正保護(hù)到內(nèi)容創(chuàng)作者權(quán)益，版權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以回到創(chuàng)作者手中，這對(duì)中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重大“助推器”，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)前所未有的紅利期，音樂產(chǎn)業(yè)里的音樂節(jié)行業(yè)也在產(chǎn)業(yè)大勢(shì)之下迎來黃金時(shí)期。
第三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，張翀碩認(rèn)為是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下勢(shì)不可擋的社交媒體和流媒體，它們的蓬勃發(fā)展，無(wú)論對(duì)音樂內(nèi)容創(chuàng)作形態(tài)，還是作品與信息傳播方式都產(chǎn)生了顛覆性影響。音樂人、音樂作品衍生發(fā)展出來的綜藝節(jié)目、影視作品層出不窮，且與用戶的傳播關(guān)系既便捷迅速，又可交互、裂變，促使音樂產(chǎn)業(yè)上游資源得到高速成長(zhǎng)。
聚焦到音樂節(jié)行業(yè)，一方面，豐富的上游資源為各類音樂節(jié)提供了廣大用戶需求的現(xiàn)場(chǎng)表演內(nèi)容；另一方面，音樂節(jié)在項(xiàng)目宣發(fā)、票務(wù)營(yíng)銷、用戶連接等方面徹底告別了過去的受限和低效，取而代之的是精準(zhǔn)傳播、隨時(shí)購(gòu)票、即刻分享、數(shù)據(jù)管理等高效運(yùn)營(yíng)方式。音樂節(jié)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值由此才真正顯現(xiàn)出來，一個(gè)行業(yè)具備可被反復(fù)驗(yàn)證的商業(yè)價(jià)值才能長(zhǎng)足發(fā)展、長(zhǎng)期存在，進(jìn)而使更多從業(yè)者愿意投身進(jìn)來。
艱難與混沌后音樂節(jié)迎來“3.0”
2020年至今，新冠肺炎疫情沖擊的不只是我們的健康，還有各行各業(yè)，音樂節(jié)行業(yè)也不例外。
“在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)與外部壓力促使下，整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)艱難又混沌的時(shí)期，自2021年起，中國(guó)音樂節(jié)進(jìn)入了‘3.0時(shí)代’�！睆埩埓T告訴中新社國(guó)是直通車。
但這個(gè)混沌時(shí)期對(duì)整個(gè)行業(yè)來說，也是一個(gè)契機(jī)。雙重壓力下，由真正有價(jià)值、有質(zhì)量、有使命感的機(jī)構(gòu)、音樂人、從業(yè)者組成的音樂節(jié)IP會(huì)被最終留下來。目前，行業(yè)仍處于激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，張翀碩將這個(gè)過程形容為“大浪淘沙”——在音樂節(jié)“3.0時(shí)代”，行業(yè)將會(huì)形成一個(gè)更加成熟的格局。
為應(yīng)對(duì)疫情外部壓力，線上演出方式逐漸流行起來，用戶數(shù)量攀升。周杰倫2022年11月19日的線上歌友會(huì)在快手平臺(tái)上預(yù)約人數(shù)超2883萬(wàn)，同時(shí)最高在線人數(shù)超過1129萬(wàn)人。在此之前的2020年，張翀碩在摩登天空主導(dǎo)的“草莓星云”線上系列演唱會(huì)一口氣連做了兩季，每季6期，共計(jì)12期�！耙魳纺芙o人帶來力量，希望通過我們的努力，在疫情隔離時(shí)期用線上演唱會(huì)帶給人們溫暖與力量�！睆埩埓T說。
2020年5月15日，在位于武漢的一個(gè)長(zhǎng)江孤島上，痛仰樂隊(duì)用90分鐘的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)直播，將力量帶給云端另一頭的觀眾們。張翀碩說，那時(shí)武漢剛剛“解封”，我們就是要在這個(gè)時(shí)候來到武漢擁抱這座英雄的城市。當(dāng)痛仰樂隊(duì)主唱高虎在演唱會(huì)末尾說出那句“我們的身后是滾滾的長(zhǎng)江，武漢加油，中國(guó)加油”的時(shí)候，張翀碩在后臺(tái)與云端的觀眾一樣，泣不成聲。
愿“夢(mèng)境”影響全世界年輕人
音樂節(jié)是一個(gè)載體，它為觀眾創(chuàng)造難以忘懷的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，為音樂人提供展現(xiàn)自己的重要舞臺(tái)。張翀碩表示，對(duì)于觀眾來說，音樂節(jié)承載了觀眾的一個(gè)個(gè)高光記憶，好似一個(gè)美好而短暫的夢(mèng)境。對(duì)于音樂人來說，音樂節(jié)是展示他們才華和作品的舞臺(tái)，在這里能夠和真正懂自己音樂的樂迷近距離接觸。
對(duì)于從業(yè)人員來說，音樂節(jié)則是一個(gè)一起“造夢(mèng)”的過程�！八麄�?yōu)榱诉@種成就感，為了利他，為了給用戶、音樂人創(chuàng)造價(jià)值。他們的行為不僅是一個(gè)公司員工的行為，更像是一群志愿者�！�
張翀碩介紹，在最早創(chuàng)辦五百里音樂節(jié)的過程中，大家就是一群憑著一腔熱愛匯聚到一起的“造夢(mèng)者”。除了自己作為創(chuàng)始人之外，其他核心成員主業(yè)有的是媒體記者、有的是電臺(tái)DJ、有的是電視編導(dǎo)。大家或因?yàn)闊釔垡魳�，或因�(yàn)橄矚g音樂節(jié)的場(chǎng)域匯聚到一起。
“東方文化深厚有力，我的夢(mèng)想尚未實(shí)現(xiàn)，希望有朝一日我們創(chuàng)造的‘夢(mèng)境’能影響全世界的年輕人。”張翀碩說。
（來源：國(guó)是直通車）
(編輯：王思博)
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